Top Market - интернет-магазины и полезная информация о товарах

Добро пожаловать

Поиск:

Телевизионные синдикаты

Телевизионные синдикаты (television syndication) - продажа только знойных программ на базе «cтанция за станцией, рынок за рынком». Большинство синдицированных шоу продаются на основе поддержки рекламодателями или на бартерной основе. Бартерное синдицирова­ние подразумевает практику продажи шоу станциям за часть реклам­ного времени и шоу, а не за (или в дополнение) наличные. Большая часть рекламного времени собирается в рекламные блоки и продается национальным рекламодателям. Типичное синдицированное шоу подразумевает предварительную продажу коммерческих передач нацио­нальным рекламодателям, а оставшееся время местные станции про­дают местным и локальным рекламодателям.

Общие доходы от синдицированной рекламы составляют более $12 млрд и отвечают за 13% общей зрительской аудитории и любое время суток. Рано вечером, когда транслируются некоторые из самых популярных синдицированных шоу, такие как -«Wheel of Fortune», доля зрителей составляет более 30%. Синдицирование предлагает национальным рекламодателям возможность приобрести местные роли­ки или осуществить национальную закупку в бартерных шоу. К тому же ряд местных рекламодателей планируют размещение рекламы в син­дицированных программах.

Существуют два типа составления синдицированных программ:
простое объединение в синдикаты, когда выпускаются ориги­нальные программы, специально рассчитанные для рынка синдикатов Из более 150синдицированных шоу приблизительно 88%
являются оригинальными. Первичные шоу включают широкий ассортимент программ, начиная с шоу Опры Уинфри и заканчивая «Hercules» и «Jeopardy». Гонорары станциям за популярные синдицированные программы могут составлять $100 тыс. в неделю или более на таких-круппых рынках, как Нью-Йорк или Лос-Анджелес;
повторы вне сети составляют оставшиеся 12% программ. Неко­торые из самых популярных сипдицированных шоу попадают в эту категорию. Синдицированные версии «Friends», «Seinfeld» и «Ноmе Improvement» входят в число самых популярных и дорогих шоу, как правило, требующиx гораздо более высоких ко­миссионных, чем периичные синдицированные программы.

Некоторые обстоятельства изменили синдицированный рынок и не­давние годы:
рост кабельных сетей. Создание самих кабельных сетей, боль­шинство из которых работают круглосуточно, пробудило «ненавидимый» возврат THT к программам тех видов. Nickelodeon, Lifetime., TNT, The Family Channel и ряд других кабельных сетей накупают некоторые внесетевые программы на синдицированных рынках и повышают цены на оставшиеся шоу;
участие, рекламного агентства в продвижении синдицированных программ. Как правило, рекламодатели и их агентства совершают синдицированные покупки (либо бартер, либо короткий фильм) из того, что имеется в наличии на телевизионных производственных студиях. Иногда, однако, ни одна предложенная программа, содержание или потенциальная аудитория шоу не подходят данной конкретной марке.

Спонсор статьи приглашает на курсы английского языка






Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru